26年CH市场营销永辉超市“胖东来模式”的适配性问题与营销对策非全-约20884字符.pdf

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I永辉超市“胖东来模式”的适配性问题与营销对策陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818037陈龙英指导老师庄萍萍讲师摘要在新兴业态崛起和消费需求升级的双重冲击下，传统商超面临增速放缓、竞争加剧的发展困境，永辉超市学习“胖东来模式”进行门店调改以寻求突破。本研究基于“人-货-场”理论框架结合多元价值共创理论进行分析，旨在探讨永辉超市学习“胖东来模式”的适配性问题并提出相应的营销对策。采用文献研究法梳理超市零售模式等相关研究，通过对比分析法比较永辉超市已调改门店与未调改门店的差异，结合问卷调查法收集消费者反馈数据。研究表明，永辉超市存...

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