26年CH市场营销 Z世代盲盒产品消费行为影响因素研究——以泡泡玛特为例终稿全日制-约20814字符.pdf

I摘要随着互联网经济的蓬勃发展，社交性和情感驱动型消费逐渐成为引领当代消费市场的强大推动力量。作为一种新型消费品，潮流玩具盲盒凭借其独有的随机性、情感联系以及社交属性，在年轻人中间受到追捧并且日益流行。“Z 世代”作为市场经济主要力量，他们具有强烈的情感驱动性和足够的经济能力，这在购买盲盒时起着决定作用。因此，本文以泡泡玛特为例，采用社会认知理论下的 S-O-R（刺激-有机体-反应）模型为切入点，总结归纳出影响“Z 世代”消费者盲盒购买的因素以及它们之间的关系。虽然目前关于这一主题已有一定研究成果，但是对其心理需求和行为模式的研究还不...