26年CH市场营销 南院靓仔台球俱乐部营销现状与对策分析终稿全日制-约27124字符.pdf

I 摘要 全民健身战略持续推进，高校周边体育消费市场迅速发展，台球俱乐部作为主要的休闲娱乐场所，在高校周边逐渐集聚，并形成一定规模。本文把南院靓仔台球俱乐部当作个案，结合 4P 营销理论和 SWOT 分析模式，使用问卷调查、实地访谈及数据分析等方法进行分析。本文共回收有效问卷 270 份。调查结果表明：该俱乐部现在拥有区位便利、定价合理和硬件设施较好的长处，不过也存在品牌知名度不高、服务质量较差、营销方式单一、促销活动缺少差异、客群结构不平衡、产品模式不完善等缺陷。本文在品牌建设、服务提高、渠道扩大、促销革新、客群运营和产品优化这六个...