26年CH新能源 自主品牌新能源汽车营销策略及优化研究—以五菱缤果为例(32517字).docx

I摘要在世界能源转型和双碳目标的背景下，中国新能源汽车产业正在进行重组，行业竞争形势变得更加突出。依靠政策引导和市场需求的双重推动，本土车企发展良好，五菱汽车通过“民生导向”的造车思路，准确地推出了一系列热销产品。五菱缤果被定位为 A0 级纯电市场的主要产品，该车型主要关注都市通勤和家庭化使用场景，并且通过优秀的费用效益比、设计美学特点和功能特性，很快进入细分市场。但是，五菱缤果在追求品牌发展、改善渠道交互体验和加强数字化营销链路的过程中，仍然遇到比较明显的结构性问题，主要因为竞争环境更加拥挤，消费者的需求变得越来越碎片化。本...