26年CH市场营销关键词：长视频平台；付费意愿；爱奇艺；感知价值-终稿全(14581字).docx

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I长视频平台用户付费意愿影响因素研究——以爱奇艺为例陈守仁商学院市场营销专业 220802038 刘艳婷指导教师柯映红副教授摘要近年来，长视频平台已将付费用户争夺视为竞争的核心焦点。如何吸引用户付费、提升会员留存，是行业实现可持续发展的关键。本研究以感知价值理论为核心，深入分析长视频平台用户付费意愿的关键影响因素，并以爱奇艺为案例，搭建了整合感知内容质量、感知服务质量、感知费用、感知风险、主观规范和个人创新意识的理论模型。研究得出了两点核心结论：（1）感知价值作为核心中介变量，会被平台的内容、服务质量正向推动，同时也会被感知成本...

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