26年CH市场营销 粉丝经济视角下泡泡玛特品牌营销策略研究非全-约25283字符.pdf

I粉丝经济视角下泡泡玛特品牌营销策略研究陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818038王诗婷指导教师庄萍萍讲师摘要粉丝经济的兴起，促进品牌营销从传统信息传播，逐步转向以情感联结、用户参与为核心的新模式。泡泡玛特作为国内潮玩行业头部品牌，在粉丝经济环境下的营销行为具有较强的研究代表性。本研究以粉丝经济理论和 4C 营销理论为基础，结合文献研究、案例分析和问卷调查三种方法，系统分析泡泡玛特的品牌营销现状。通过问卷星发放、回收问卷 447 份，有效样本有 429 份，调查数据显示，女性用户占 64.65%，超过一半的消费者（50.48%）把 IP 设计当成...