26年CH市场营销南方黑芝麻品牌形象年轻化的困境分析与对策建议终稿全日制-约21984字符.pdf

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I摘要随着消费主力人群的年轻化，以南方黑芝麻为代表的、具有很强民族怀旧情感的经典品牌正在经历品牌形象老化、市场需求变化带来的挑战。尽管该品牌为了迎合年轻消费者的口味，在产品和营销上做了很多年轻化的尝试，但是它的根深蒂固的怀旧形象却成了转型的“双刃剑”，是品牌发展的主要障碍。本研究以南方黑芝麻为研究对象，采用文献研究法、问卷调查法和案例研究法相结合的方式，对品牌年轻化、品牌生命周期的相关理论进行系统梳理，并分析南方黑芝麻品牌定位、产品创新、营销活动等各方面的现状和问题。研究表明，怀旧元素虽然可以加强品牌情感联系，但是它造成品牌...

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