I摘要在国内新能源汽车行业快速下沉、A00 级纯电代步车市场竞争日趋白热化的行业背景下，比亚迪海鸥凭借亲民定价与实用产品定位，快速成为细分市场爆款车型，同时也面临着同级别竞品围剿、消费需求迭代、市场环境波动等多重挑战。为精准厘清入门级新能源汽车销量的核心影响逻辑，本文以比亚迪海鸥为具体研究对象，结合消费者购买意愿理论与 PEST 分析框架，系统梳理车型产品特性、营销渠道布局及整体市场环境，通过构建专属调查问卷完成数据收集，运用描述性分析、信度分析、相关性分析等实证方法，对潜在及现有车主的购车决策因素展开量化研究。研究发现，价格与成本...
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