26年CH新能源汽车直播营销模式对消费者购买决策的影响研究——以比亚迪汽车为例-约32702字符.pdf

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I摘要伴随着数字经济和直播行业的深度融合，消费场景线上化转型已经成为了必然的趋势，汽车行业也逐渐打破了传统的 4S 店主导营销模式，直播营销成了品牌接触消费者、激发市场需求的主要手段。比亚迪属于本土新能源汽车龙头企业，其直播营销在品牌传播和用户转化方面所起的赋能作用愈加明显。但是，在实践当中存在着两种不同的直播模式，一种是由品牌官方运营的自播模式，另一种是以第三方汽车领域意见领袖为载体的 KOL 直播模式。两种模式在信息权威性、互动深度、情感连接等各方面的表现存在明显的差别，对消费者的购买决策产生影响的机制也存在差异。本研究以 SO...

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