26年CH工商管理 乡村振兴战略下拼多多蔬菜农产品（南宁地区）新电商模式的营销策略分析终稿全日制-约20097字符.pdf

I摘要乡村振兴战略实施后，农产品电商发展成为推动农业提高效益和增加农民收入的主要力量。拼多多是国内农产品上行领先平台，依靠农地云拼和多多买菜等创新模式，在蔬菜农产品电商领域拥有独特的竞争优势。本文把拼多多蔬菜农产品电商当作研究对象，通过使用文献研究法、案例分析法和问卷调查法，整体分析其营销策略的现状和存在的问题。分析表明，拼多多利用社交加电商模式、产地直发供应链、低价策略，减少了流通成本，并扩大了农产品销售渠道。不过，蔬菜品类营销在进行时，会遇到产品品质存在差异、冷链物流能力有限、售后服务比较落后、价格竞争非常激烈这些主要问...