26年CH国际商务 文化差异视角下跨境电商选品的逻辑与策略-终稿全-约24926字符.pdf

I 文化差异视角下跨境电商选品的逻辑与策略 陈守仁商学院 国际商务专业 220810005 罗丹 指导教师 吴华明 教授 摘要 数字经济全球化持续深入推进，跨境电商已成为我国外贸稳增长的核心动力，也是国内实体企业开拓海外市场的重要渠道。在跨境电商全运营链条中，选品是决定企业出海成败的基础与核心环节。不同国家和地区的文化差异，会通过价值观、审美偏好、生活方式等维度深刻影响消费者购买决策，进而直接决定选品效果。然而，大量出海企业因忽视目标市场文化差异，出现选品滞销、品牌受损甚至合规处罚等问题，且现有研究尚未构建起从文化差异视角系统衔接消费...