26年CH市场营销 小红书平台内容营销策略研究——以香氛品牌LeLabo为例非全-约21948字符.pdf

I小红书平台内容营销策略研究——以香氛品牌 Le Labo 为例陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818032陈文彬指导教师蒋素春讲师摘 要数字经济和消费升级之下，中国“嗅觉经济”飞速发展，以生活方式社区为特点的小红书已经成为香氛品牌开展内容传播、消费引导的主要平台。本文以小众香氛品牌 Le Labo为研究对象，引入 Intimacy-4I 模型（Intimacy、Interesting、Interests、Interaction、Individuality），系统分析其在小红书平台上的内容生产与品牌传播机制。Le Labo 用实验室式的空间叙事和现场调配仪式来加强趣味体验（Interesting），用定制化的标签和个...