26年CH市场营销 基于模型的小红书内容营销研究AISAS非全-约25909字符.pdf

I基于 AISAS 模型的小红书内容营销研究陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818039张宝玲指导教师庄萍萍讲师摘要社交电商的兴起，已然重构了消费者的决策路径。小红书是一个融合了内容社区与电商功能的平台，其用户行为链条与经典的 AISAS 模型高度契合。本研究基于 AISAS 理论框架，依托线上问卷获取有效样本 393 份，占比 98.7%，深入解构小红书内容营销在全链路中的作用肌理。研究发现，当前的营销实践在五个关键阶段均面临协同失灵的困境，这构成了平台精细化运营的核心瓶颈。注意阶段存在形式依赖以及覆盖面不够；兴趣阶段表现为内容供给不能满足多样化...