26年CH工商管理 京东在线评论对南宁学院大学生购买决策行为影响研究终稿全日制-约28233字符.pdf

I 摘要 随着电子商务迅速发展，在互联网技术不断进步的同时，消费者把在线评价作为了解商品、判断商品质量以及降低购买风险的重要手段。尤其是在信息量极大的网络购物环境中，人们更愿意根据他人的购买经验来做出购买决策。好评可以刺激顾客购买欲望，差评会阻止顾客购买。目前，在线平台上评论增加，为消费者提供了更为丰富的参考选择。 然而，在线评论数量激增，评论质量良莠不齐，大量虚假评论泛滥的情况严重加大了消费者的选择困难度。大学生作为网络购物的主力军之一，在购买时往往会受到网上评论的影响。因此，研究京东平台的在线评论对南宁学院大学生购买决策...