26年CH 年到2024年中国全球化品牌50强变化趋势与启示-约15929字符.pdf

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2018 年到 2024 年中国全球化品牌 50 强变化趋势与启示陈守仁商学院国际商务专业 220810007 张文旭指导老师吴华明摘要本文围绕 Google 与凯度 BrandZ 在 2018 年至 2024 年连续发布的中国全球化品牌 50强榜单展开，以榜单披露的品牌力增速、行业分布、头部品牌变动和品牌进退情况为基础，结合国际化过程理论、资源基础观、动态能力理论和消费者品牌资产理论，构建“外部环境与赛道机会、企业资源基础、动态能力重组、消费者品牌资产沉淀、榜单表现”的分析框架。研究发现，样本期内中国品牌全球化的竞争重点发生了阶段性迁移：早期依靠制造效率、硬件...

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