26年CH工商管理 文化认同对南宁市大学生游戏内文化付费决策的影响研究——以国产游戏《原神》为例终稿全日制-约23387字符.pdf

I摘要在数字文化消费快速发展背景下，国产游戏成为文化传播与付费转化的重要载体。本研究以工商管理的宏观角度，以消费者行为和市场营销的微观视角来解读“原神”的文化营销策略是怎样通过文化认同来实现用户付费转化，探讨文化认同如何具体作用于玩家的消费心理与行为，以期丰富相关领域的理论研究。本文根据文化认同理论、计划行为理论以及 4p 营销理论来建立“认知与情感认同、行为认同 — 文化认同 — 付费意愿” 模型。采用文献检索法、问卷调查法和定量研究法，以南宁市 296 名“原神”大学生玩家为样本，用 SPSS 26.0 做描述性统计、信效度检验、群体...