26年CH汽车服务汽车颜色偏好与消费者购买行为的关系研究——以中达桂之宝南宁地区客户为例(22752字).docx

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I摘要近些年来，中国豪华汽车市场的竞争愈发激烈起来，汽车颜色属于外观设计的关键要素之一，它会直接影响消费者的审美喜好以及购买决策，中达桂之宝是南宁地区的宝马授权经销商，它的客户颜色偏好同购买行为之间存在着怎样的关联，这对于门店的经营策略意义重大。本研究以中达桂之宝南宁地区客户为对象，把颜色偏好划分成经典色系、时尚色系、特色色系三种类型，根据购买意愿、购买决策、购买满意度这三个维度，采用问卷调查+SPSS 分析的方法，探讨二者的关系，结果表明：客户对于不同颜色的偏好数量与程度具有明显的群体差异性，经典色系受众最广且偏好程度最高，时尚...

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