26年CH汽车服务 00后群体新能源汽车购买动机细分与营销策略研究(28280字).docx

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I摘要在双碳战略推进与新能源汽车产业高速发展的背景下，00 后作为新生代核心潜在消费群体，其新能源汽车购买动机对车企产品研发与营销布局具有重要指导价值。本研究以全国 00 后群体为对象，通过线上问卷调研收集 438 份有效样本，运用 SPSS25.0开展信效度、描述性统计分析，经信效度检验，量表总体 Cronbach's α 系数为 0.953，KMO 值为 0.973 巴特利特球形度检验显著，信度与效度良好，并采用 K-均值聚类法依据购买动机的多维度量化特征实现群体自然细分，进一步通过卡方检验分析动机类型与人口统计变量的关联。研究结果显示，00 后可划分为全动机驱...

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