26年CH工商管理 龙虎牌清凉油抖音直播营销策略分析终稿全日制-约17725字符.pdf

I摘要龙虎牌清凉油是老字号清凉护理产品，虽然目前仍占据最多的市场份额，但随着新兴品牌的出现、以及消费者群体的年轻化，也面临着经营下滑的危机。抖音直播是能够高效触达年轻群体的新型营销渠道，龙虎牌清凉油也正在尝试利用此渠道，解决其面临的新兴品牌挤压、年轻消费者吸引力不足等问题。文章采用文献研究法、问卷调查法与案例分析法，以 4I 营销理论为依据，对龙虎牌清凉油的竞争形势和营销渠道进行了综述，并对其抖音直播的现状进行分析。研究发现：龙虎牌清凉油虽然开通了两个抖音直播账号，但二者都存在趣味性不足、利益性不高、互动性极低、以及品牌个性模...