26年CH市场营销技术对用户情感依恋与品牌忠诚度的影响研究-终稿全(33583字).doc

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I3D技术对用户情感依恋与品牌忠诚度的影响研究陈守仁商学院市场营销专业 220802029 江鑫钰指导教师黄志锋教授摘要数字技术不停进行迭代，体验经济也正不断发展，3D技术逐步变成乙女游戏创造沉浸体验、建立品牌忠诚度的主要手段，《恋与深空》的出圈体现出它的行业价值，本研究拿这款游戏做了回案例，凭借沉浸理论、情感依恋理论还有品牌忠诚理论，搭建了“3D技术特征-用户体验-情感依恋-品牌忠诚度”分析模型，以研究3D技术是怎样起作用的。研究邀请211名活跃玩家来做问卷调查，用SPSS和Process插件做了实证检验，量表的信度和效度良好（Cronbach'sα=0.925，KMO...

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