I数字贸易背景下中国跨境电商企业国际市场拓展策略研究——以安克创新为例陈守仁商学院国际商务专业220810037余可恬指导教师张思弘讲师摘要在数字经济发展日益广泛、数字贸易规模持续扩大情况下，跨境电商是中国企业参与市场竞争、拓展海外市场重要途径。本文基于国际市场进入、数字贸易以及 STP 市场营销等理论，运用 PEST 等方法对中国跨境电商行业所处宏观环境进行解析。选取安克创新作为典型案例，剖析其从渠道品牌向全球消费电子品牌转型过程中的国际市场拓展策略，评估其成效与问题。在此基础上，针对安克创新在存货管理、多品类协同等方面面临的挑战，提出数...
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