26年CH新媒体艺术乒乓球器材品牌“品胜体育”在新媒体平台中的设计与推广应用(15642字).docx

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I摘要BUTTERFLY 品牌于 1950 年在日本创立，最初定位为专业乒乓球器材生产商，专注于高品质乒乓产品研发，历经七十余年发展已成为全球高端乒乓球用品核心品牌，如今在消费升级趋势下进一步延伸为承载体育文化符号与价值理念的载体。随着乒乓球运动全球普及与新媒体技术高速发展，专业选手与业余爱好者对器材性能及品牌知识的需求持续增长，但 BUTTERFLY 球拍受传统传播方式局限，专业知识普及范围较窄，且行业内新媒体推广内容同质化严重，品牌在年轻受众中的曝光度与认同感不足。这一困境恰好可通过新媒体推广创新应用得以破解。本研究以樊振东 ALC、蝴蝶 VIS ...

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