26年CH工商管理抖音直播带货情境下消费者购买决策的影响因素分析终稿全日制-约27509字符.pdf

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I摘要直播伴随着互联网的兴起应运而生，主播直播带货有互动性强、参与感强等特点，随着直播行业的快速发展，市场竞争加剧，直播的影响因素也越来越多，同时直播影响因素也成为企业保持市场优势的重要话题。文章以抖音直播为研究对象，探讨抖音直播对消费者购买决策影响的因素。通过文献研究法、问卷调查法、定量研究法收集相关资料，分析消费者抖音直播间消费现状，并利用 S-O-R 模型研究抖音直播中影响消费者购买决策的因素，通过问卷调查收集 350名抖音直播间消费者购买决策的影响因素数据，运用 SPSS 进行相关性分析和回归分析。找出关键相关的影响因素，研究发...

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