26年CH工商管理新媒体背景下轩妈食品品牌营销策略研究终稿全日制-约34079字符.pdf

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I摘要在新媒体全面渗透的时代，社交媒体、直播电商等渠道重新塑造了品牌的营销逻辑，中式糕点行业保持稳健增长态势，蛋黄酥作为主要的品类需求上升，但是行业同质化严重、品牌辨识度不高的问题比较明显。轩妈食品作为蛋黄酥赛道头部品牌，依靠新鲜短保定位奠定了消费基础，但在新媒体营销上也存在着各种各样的发展困境。本研究选取轩妈食品作为研究对象，采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法和统计分析法相结合的方式展开研究，设计了包含 266 份有效问卷的调查问卷，对轩妈食品的市场情况进行了信效度检验以及描述性统计，并结合行业的环境分析和竞品比较，对轩妈...

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