26年CH工商管理李宁宏燊羽毛球专卖店营销策略研究终稿全日制-约22638字符.pdf

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I摘要在体育产业快速成长、羽毛球运动热度连续上升的背景下，体育用品市场竞争变得越来越激烈。改进专卖店的营销策略成为提高竞争力的关键，李宁宏燊羽毛球专卖店作为市场中的一员，既面临市场扩大带来的机会也遇到不少困难，本文以该专卖店为研究对象，把国内外关于体育用品专卖店营销策略相关文献进行整理并结合 4P 营销理论、市场细分理论等基础理论，深入分析其当前的营销状况，研究发现，该专卖店在营销策略方面存在明显问题: 产品方面，产品组合的深度、广度不平衡，细分产品结构不合理，产品之间差异性不强，新品研发与市场需求脱节；价格方面，价格分层混乱，...

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