26年CH市场营销数商兴农背景下深圳南山荔枝电商推广效果影响因素分析终稿全日制-约27876字符.pdf

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I摘要“数商兴农”政策是国务院于 2022 年提出的国家级战略，被作为全面推进乡村振兴的重点工作，是一项以数字经济赋能乡村振兴，推动农村电商与农业产业链深度融合，促进农产品上行、农民增收、农业增效的系统工程。文章基于“数商兴农”的政策背景，以深圳南山荔枝作为研究对象，围绕其电商推广效果的影响因素展开分析检验。使用文献研究、问卷调查与实证分析的方法，并结合 AARRR模型、销售漏斗模型与 TPB 模型，从平台工具效果、推广转化路径、农户主体因素及外部环境支持四个维度搭建起分析框架。研究结果表明，平台工具、转化路径、农户主体三个维度直接驱动...

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