I数字赋能视角下海南农产品直播的困境和对策分析作者：王云彩 指导教师：于若愚（海南师范大学经济与管理学院，海口，571158）摘要：本研究根据线索一致性理论，梳理出了海南农产品直播中的三类问题，分别是主播与产品不匹配、主播与场景不协调、产品与场景不适应。当前，数字经济正经历着蓬勃而迅猛的发展，农产品直播带货也成了重要的销售渠道，海南省拥有芒果、荔枝等多种特色热带农产品，但因上述所提到的搭配不当问题，制约了消费者的信任，也影响了他们的购买意愿。本文从数字赋能的视角出发，运用线索一致性理论，通过问卷调查，结合独立样本 t 检验，对海南农...
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