26年WH广告学 国货品牌“蜂花”的社交媒体传播策略研究2.54-AI10.42(14204字).docx

I摘 要近年来，国潮的兴起和社交媒体的普及，推动了一批老牌国货的数字化转型。国产日用品牌蜂花依靠社交传播重获品牌力，成为国货品牌社交化突围的典型案例。本文把蜂花作为研究对象，用案例研究、文本分析、问卷调查和深度访谈这些方法，将 4I 理论、品牌人设理论、迷因理论和价值共鸣模型合到一起，组成了分析的思路，系统地了解它的社交媒体传播策略。经过分析发现，蜂花在不同社交媒体平台上做了差异化的布局，组成了渠道矩阵。在内容上，它用独特的叙事方式与品牌人设，加上用户共创，打造出了一套内容体系，跟用户建立起一种良好品牌关系的同时，还借着热点事...