I摘 要在“双减”政策和教育数字化转型的背景下，教辅行业已经由题海训练转变为高效备考和个性化学习。五年高考三年模拟在高考教辅领域占据重要位置，该品牌通过改进营销策略和巩固行业地位，来解决主要问题。本文综合运用文献研究法、案例分析法和对比分析法，依据 STP 理论和 AIDA 模型，整体考察其市场细分、目标市场选择、市场定位和消费者心理路径。分析表明，品牌形成了覆盖整个学习阶段的分层市场模式，并且确定了“国民教辅 IP 和备考权威”的定位，不过该品牌的营销实践在 IP 开发、情感营销、流量转化、产品同质方面有不足。本文提出构建 IP 开发生...
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