26年WH电子商务国货品牌相宜本草差异化营销策略研究5.44-AI8.78(14759字).docx

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I摘要随着消费升级和国潮兴起，化妆品市场竞争日趋激烈，产品同质化成了国货品牌发展的主要障碍，差异化营销成了品牌打造核心竞争力的重要途径。相宜本草作为深耕草本护肤领域国货的代表，以“本草养肤”为定位初步形成差异化优势，但是目前正面临着国际品牌挤压、新锐国货冲击、高端化转型受阻等多重困境。以差异化营销理论为依托，用 SWOT、STP、4P 等分析工具，对相宜本草差异化营销策略的实施情况进行梳理，找出它在产品、价格、渠道、促销这四个方面的主要问题，有针对性地提出改进措施。经过研究得出结论，相宜本草要扎根草本护肤的核心定位，把文化赋能和科研创...

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