26年WH广告学 新媒体语境下基层干部直播带货的内容策略研究2.13-AI29.91(18607字).docx

II摘 要基层干部直播带货是数字乡村建设中的新兴现象，也是媒介化治理在基层实践中的典型样本。本文以 4I 理论为分析框架，结合对贺娇龙、董桂林、林小白等基层干部主播的案例分析，系统考察基层干部直播带货的内容策略、实践困境与优化路径。研究发现，成功的基层干部直播带货呈现出“个人 IP+场景化呈现”的内容特征，其传播效果不仅体现为销售转化，更延伸至政策认同建构、干群关系重塑与乡村文化激活。然而，当前实践中也存在内容同质化、专业性不足、可持续性存疑等问题。本文认为，基层干部直播带货的深层价值在于探索了一条新媒体助农的乡村发展路径，其核心...