26年WH电子商务 抖音账号水晶书记赵中刚直播电商营销策略分析3.19-AI10.98(12983字).docx

论文作者（签名）： 指导教师（签名）：年 月 日 年 月 日I摘 要在乡村振兴与直播电商深度融合的背景下，政务 IP 直播电商慢慢成为了一种带动本地特色产业发展的新模式，论文以抖音账号“水晶书记赵中刚”为研究对象，用 4P 营销理论作为框架，结合文献研究、案例研究与内容分析法，梳理其基于产品、价格、渠道、促销维度的直播电商营销现状，借助蝉妈妈平台数据，发现了该账号存在品类结构单一、产品同质化、非标品定价无标准、渠道布局不均衡、促销推广手段单一且主要靠低价驱动，以及用户关系维护浅层化、商品的售后和舆情防控体系不完善等问题。针对上述...