26年WP市场营销哇哈哈营销策略研究3.4-AI19.96(32336字).docx

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哈尔滨理工大学学士学位论文- 1 -摘要在中国食品饮料行业里，娃哈哈属于是标杆企业，它靠着那套独特的营销模式，打出了庞大的商业帝国，它的发展也把快消行业的变迁给如实反映了出来；本文以它为案例，综合用了案例分析、文献研究以及 SWOT模型，系统梳理其营销策略的演变、核心优势与转型困难，为找出传统快消企业成功的秘诀，给同类型企业应对消费升级和代际更替提供能借鉴的经验，并帮助传统品牌完成转型升级。以娃哈哈为例，营销成功靠着联销体的渠道模式、大单品策略、国民品牌的情感营销和全产业链成本控制这几点，但在当下消费环境里，健康化转型速度稍显缓...

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