26年WP视觉传达设计天津杨柳青年画元素在“酥方记”桃酥礼盒包装设计中的创新9.56-AI23.07(11573字).docx

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I摘要国潮回归不但带动了中式糕点消费水平提高，而且让老牌食品企业不得不通过文化元素来建立独特优势，比如说“酥方记”这个专门做中式桃酥的品牌，正遇到包装设计雷同和文化内涵不足的麻烦，这使得品牌很难满足年轻人对产品外观和情感寄托的要求，天津杨柳青年画作为中国传统木版年画的代表形式，虽然有着祈福纳吉的民间习俗含义，还拥有鲜明的视觉特征，这些年画里人物造型圆润饱满、色彩搭配鲜艳喜庆、图案纹样寓意深刻，给中式食品包装设计带来了重要文化素材和创意启发，然而目前年画元素在商业设计中经常只是生硬拼贴，不但没有与产品特性深度融合，而且缺少创...

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