26年WP工商管理 小西牛乳制品品牌营销策略优化研究10.88-AI27.24_1-约37635字符.doc

哈尔滨理工大学学士学位论文小西牛乳制品品牌营销策略优化研究摘要截至 2018 年，中国的乳制品市场经过二十多年的发展已经逐渐步入平稳阶段。随着国家扶持政策的调整、居民消费结构的变化、“三孩”政策的颁布，中国乳制品行业迎来一个新的快速发展的契机。品牌营销可以提升品牌知名度和影响力，带动企业发展和树立企业形象，增加消费者对企业的信任和满意度，赢得更多消费者用户，成为企业忠实的粉丝，而当前乳制品企业的地方保护现象严重，这也导致乳制品行业产品同质化严重、频繁发起价格战、品牌传播意识不强、缺少对品牌的社会价值和公益价值的建设等问题，因此，...