26年WP视觉传达设计 “一日长安”西安城市品牌视觉形象再设计8.43-AI5.61(11233字).docx

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I摘要在文化旅游融合发展的大背景之下，城市品牌视觉形象成了表现地域文化特点、提高区域竞争力、促进旅游经济转型升级的主要方式。西安是中华文明的重要发源地、唐代文化的主要传承地，依靠深厚的历史文化底蕴和独特区域优势，在塑造城市品牌形象上有着十分重要的战略意义。目前该市在城市品牌视觉识别系统创建时存在诸多问题，第一缺少对文化符号的深层次挖掘和准确把握，第二视觉表现形式过于雷同，不能彰显出不同的特色，第三没有很好地满足目标消费者（青年人）的需求，从而限制了它对外展示力和综合影响力的提升。“一日长安”项目正是在这样的现实基础上提出的...

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