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哈尔滨理工大学学士学位论文基于 AIDA 模型的瑞幸咖啡新媒体营销策略研究摘要在数字经济深入发展、消费不断升级的今天，新媒体是连锁咖啡品牌进行品牌传播、触达用户和扩张市场的最重要途径。《“十四五”数字经济发展规划》指出鼓励将数字技术与实体经济相结合，这有利于企业推动新媒体营销创新。中国咖啡市场逐步增大，消费者需求由功能向情感体验转变，主要依靠新媒体内容、社交互动以及口碑传播。瑞幸咖啡作为国内连锁咖啡行业龙头、线上线下一体化、产品更换频率高、新媒体布局密集等特点助力了其快速发展，门店数量和用户人次都位居前列，但随之而来的也带来众多...

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