目录摘要................................................................1一、引言............................................................2二、理论基础与文献综述..............................................3（一）S-O-R 理论框架及其在直播电商研究中的应用..................3（二）虚拟数字人直播研究进展....................................3（三）社会临场感与感知价值的中介角色............................4（四）产品类型的调节作用........................................4三、理论模型与研究假设.......................................
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