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I摘要在“健康中国”战略的推动之下，儿童洗护用品市场出现了快速扩容。而福建省梦娇兰公司旗下的小浣熊品牌自 2022 年开始，市场却出现了下滑的状况，而其新媒体营销开展不力可能是原因之一。本文基于 SICAS 模型以及新媒体营销理论，以小浣熊为研究对象，对其新媒体营销策略现状进行分析，并通过问卷调查深入挖掘小浣熊新媒体营销策略存在的问题。研究发现小浣熊的新媒体营销策略存在以下问题：感知阶段存在品牌形象模糊，曝光不足的问题；兴趣阶段存在内容同质无趣，引力羸弱的问题；连接阶段存在搜索效能欠佳，流量折损的问题；行动阶段存在转化流程梗阻，体验...

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