25年CH商务英语-相同公司背景下不同餐饮品牌的营销策略研究—以KFC和必胜客为例-约32664字符.pdf

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摘要i摘要在餐饮行业竞争激烈的背景下，本文选取了同为百胜中国旗下的 KFC 和必胜客为例，从各方面综合分析了：相同公司背景下不同餐饮品牌的营销策略研究的成因与异同。本文主要以案例分析的方法，从品牌定位、产品与促销策略、用餐环境与服务以及外卖服务等方面，再结合以往的文献研究进行分析。通过研究发现，KFC 与必胜客在品牌历史和产品特性等方面存在许多相同点，而在某些营销策略方面又存在一些差异。本研究虽还存在一些未能研究到的问题，但从理论和实践方面都为以后的餐饮企业创新提供了新的思路和方法。关键词：营销策略；案例分析；品牌历史；相同公司；...

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