25年CH市场营销 网络直播营销中产品责任主体研究-约6976字符.docx

摘 要近年来，以实时性、粉丝效应为代表的直播带货迅速发展，在 2020 年的市场规模已高达 9160 亿元，逐渐成为一种主要的销售形式。然而在快速发展的同时，出现了一些如商品质量问题、夸大宣传、售后问题等一系列问题，影响了消费者的购买体验，并对行业的健康发展产生了一定的影响，因此如何界定产品的责任归属至关重要。网络直播营销的产品责任主体主要有商家、主播以及直播平台三者。其中商家是产品的主要提供方，应当对其提供的产品的质量、宣传的真实性以及售后等问题承担第一责任；对于主播的责任来说，由于主播身份的不同，广告代言人类型的主播如果在知晓该...