26年营销工商管理MBA硕论 大学生对校园及周边养生饮品店的消费动机与产品需求的调查关键词：养生饮品；因子分析；K-means聚类；二元Logistic回归模型.docx

摘要 随着经济的快速发展以及受到新冠疫情的影响，健康消费理念在青少年群体中快速普及，校园及周边“养生饮品店”成为新兴消费场景。本研究聚焦大学 生 对 养 生 饮 品 的 消 费 动 机 与 产 品 需 求 ， 通 过 文 献 研 究法、深度访谈法与问卷调查法等方法开展实证研究，旨在为校园养生饮品店的产品创新与运营优化提供决策依据。 调查方法：本次调查选取全国各地多所高校大学生为调研对象，确保样本具有广泛的代表性和地域均衡性，全面了解大学生对养生饮品的态度和需求情况。小组采用问卷调查法收集数据并结合访谈法深入探究大学生消费背后...