25年WP视觉传达设计 “桃小笼”蕴含海派文化精粹的IP形象设计视觉2117-AI5.12.doc

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摘要在全球化这样的大背景之下，海派文化充当着上海城市精神极为重要的承载物，当下正遭遇年轻受众出现认知断层以及传播方式较为单一这两方面的严峻挑战。此项研究把“桃小笼”IP 形象设计当作实际开展研究的载体，凭借对文化符号学加以解构以及对用户体验地图展开分析这两条路径所构成的研究策略，去构建起一个名为“双核三维”的文化转译模型，具体来讲就是以开放创新、包容精致这样的文化精神当作内在的驱动核心。从实验所取得的成果能够看出，萌系造型经过优化设计以后，明显地提升了目标群体在情感方面的共鸣程度，动态表情包在主流的社交平台之上，所获得的传播...

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