I摘 要在乡村振兴战略背景下，新媒体通过构建基层干部个人 IP 成为推动乡村发展的重要路径。本文以沧州邓河口村“虎头虎脑陆书记”抖音账号为研究对象，综合运用访谈法、实地考察法与内容分析法，探究乡村书记 IP 的传播效能及其对乡村振兴的赋能机制。研究发现：基层干部通过“虎头虎脑”人设的符号化建构，以政务场景戏剧化、乡村叙事在地化的内容生产策略，实现了权威性与亲和力的平衡，文化层面激活非遗大鼓等民俗传播治理层面通过村务直播提升决策透明度，生态层面推动文旅融合与低碳生产。研究提出“情感治理-场景化叙事”双轮驱动理论，为基层政务新媒体转型...
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