I摘 要旅游业不断发展，人们越发追求富含文化内涵的旅游体验，各地积极打造本土文旅品牌的高质量发展。为哈尔滨的冰雪经济带来了机遇，其亚冬会的举办更是为其注入强劲动力。当前 IP 形象市场，虽然种类繁多，但仍存在一些问题，在对“淘学企鹅”现有的形象进行研究后发现，在形象的拓展和延伸方面相对较弱，在文旅文创品设计与界面设计在创新性上还有所欠缺，存在一定程度的同质化现象。不仅限制了多元的文旅产品体系，也降低了游客的满意度和购买力。本论文将对哈尔滨极地馆的淘学企鹅和亚冬会赛事进行结合，体现特色文化和冰雪体育运动，设计出一系列 IP 形象，...
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