摘 要基于中国联通品牌策略单要求以及凸显联通中国结 logo 品牌内涵，提升品牌美誉度的广告目的，本案通过前期的市场调研分析，得出中国联通品牌目前面临最关键问题是品牌形象的年轻化，亟需融入 Z 世代市场，搭建与年轻群体沟通的桥梁。因此，本案的核心策略和创意是根据当下热点综艺 IP《种地吧》，与中国联通品牌 logo 内涵深度融合，以中国农耕文化和通讯作为切入点相结合进行联动，具体做法是，在充分开展宏微观市场调研、消费者洞察、竞品分析等前期调研的基础上，制定强执行性的联名营销活动方案，包括“前进吧，少年”、“耕耘吧，少年”和“团结吧，少...
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