25年WP过AI工商管理 基于标杆企业案例分析对酱丰园企业形象升级策略研究 定稿-约15830字符.docx

基于标杆企业案例分析对酱丰园企业形象升级策略研究陈兴寅（商学院，工商管理专业，2023 级工商管理（专升本）23-1，学号：2023804153）摘 要在食品行业竞争激烈且消费者需求升级的背景下，企业形象对企业发展愈发关键。本研究聚焦玉溪市酱丰园食品有限公司，其虽具地方知名度与传统工艺优势，但全国影响力有限且形象偏传统。鉴于此，以海天味业为成功范例，运用企业识别理论剖析其形象升级策略，并依此为酱丰园制定升级路径。于理念识别层面，确立 “用现代科技守护传统味道” 愿景、“质量求生存、信誉求发展” 使命及质量至上、诚信经营价值观；行为识别上，强化...