广告大师奥格威—未公诸于世的选集-约22429字符.docVIP专享VIP免费

《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》（选摘） 1936 年，25 岁的大卫·奥格威在伦敦一个已不可考的情况下，写了一份行销计划。多年以后，他偶然间发现这份计划书，便顺手摘录其中的一段寄给董事会，并附注说明：“由这段文章看来，它证明了两件事：（1）我在 25 岁时，就已绝顶聪明；（2）在往后的 27 年里，我根本没有学到任何新东西。” 每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。 广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字...