25年CH广告学关键词：小宇宙；播客；播客广告；广告效果；影响因素终稿-约18423字符.docx

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摘要□□ 自 2020 年中文播客行业进入快速发展阶段以来，播客广告就凭借着独特的媒介属性和用户场景逐渐成为了品牌营销的重要形式之一。随着播客商业化的进程加快，广告主和媒介平台对于如何优化播客广告效果也愈加关注。本文以小宇宙播客平台为例，通过问卷调查并结合深度访谈的方法对小宇宙播客广告效果的影响因素进行分析，共从媒介属性、广告属性和消费者属性三个维度选取了五个变量因素对广告认知、广告态度和购买意愿构成的广告效果评价指标进行测量，并建立研究模型以验证相关假设。通过数据分析发现广告属性和消费者属性对广告效果存在正向影响关系，而媒介相...

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