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25年CH新闻学-娱乐综艺节目中植入式广告的传播策略研究-以《明星大侦探为例》终稿-约13179字符.docx

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I摘 要随着媒介环境的变化,植入式广告对于娱乐综艺节目潜在的价值逐渐显现,本文以国内综艺娱乐节目推理类综艺爆火神作《明星大侦探》为例,采用案例分析法和问卷调查法探究了广告植入式广告在《明星大侦探》综艺娱乐节目中的传播规律与传播效果,认为《明星大侦探》综艺娱乐节目通过受众准确定位广告主(Z 世代、年轻人、高学历人群)、广告植入方式(穿插情节、虚拟植入形象等)、内容贴合等手法,融合广告与综艺,使受众接受 72.3%的认为植入式广告和 24.1%的排斥广告,并在此基础上从 AR/VR、内容生产和用户体验三方面提出改进策略建议。本研究在丰富植入式广...

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